Publicidad Polémica

Hago recopilación de algunos ejemplos que muestran otra de las facetas más peligrosas e influyentes de la publicidad: la publicidad polémica. Ya lo decia alguien por ahí, que aunque hablen mal de ti, toda publicidad es buena. Un par de ejemplos:



Hell es una pizzeria neocelandesa que tuvo la idea de utilizar a Hitler haciendo el saludo nazi con una pizza en mano, y empuñando además una frase de las suyas: "Es posible hacer creer que el cielo es el infierno" y que en todo caso, como figura se aleja de la clásica tía buena sonriendo mientras prueba delicadamente la pizza. El caso es que consiguieron movilizar a la población para que quitasen el cartel de Hitler tras tumultos, quejas, e insultos varios. Finalmente cambiaron el cartel y utilizaron a Benedicto XVI, otro que se las trae, con la misma formula de pizza en mano y frase mete-miedos. ¿Que consiguieron los de Pizza Hell? una fama arolladora sin duda. Mas casos de publicidad polémica:




Por supuesto nadie duda que el sexo es una de las armas más fuertes de la publicidad, y que se utiliza para sugerir subliminalmente deseos de placer para asociarlos con el producto que se promocione. Este no es el caso, aquí no hay nada que sugerir porque es explicito a más no poder. Las dos campañas fueron muy criticadas, sobretodo la de Dolce & Gabbana que fue acusada de recrear una escena en la que un hombre usa su fuerza física para aprovecharse de una mujer. Pos la posición que tiene la mujer en la foto, creo que no le está costando mucho resistirse... bueno, que este tipo de publicidad polémica no tiene tanta gracia como la anterior, en la de Pizza Hell había chiste, gracia, y mala leche con humor, pero estas son directas y ya está, no hay mucho más que rascar debajo. ¿Que sucede cuando una campaña tiene mala ostia?:


Pues esto, básciamente, como la firma Sisley que mostró hace tiempo a una mujer bebiendo leche de una vaca pero que, ehem, parece otra cosa. Y para rematar la crudeza, dos modelos esnifando un vestido. Por lo que tengo entendido la segunda campaña era una simple broma, pero vaya broma....

¿Y que opinais de esto? denunciar el maltrato con violencia e ironia. Un aplauso por atacar la violencia de genero, pero seguro que se puede comunicar de una forma menos agresiva!. En conclusión, la publicidad polémica es un arma tremenda que sirve para mover cielo y tierra (gracias al amarillismo de los medios y la facilidad de la gente para escandalizarse) y que junto a la publicidad de guerrilla, es uno de los mejores métodos de promoción que se han visto jamás. Sin embargo, creo que es muy sencillo tirarse a la imagen provocativa facil y ya está, tipo sexo explicito, pero las verdaderas campañas que triunfan y son valoradas por el resto del mundo son aquellas que son políticamente no correctas pero que utilizan el humor ante todo. Esas son las mejores, las más efectivas y las más trabajadas. Todos estamos aburridos de ver la misma publicidad de siempre, ¿no es hora de darle a la publicidad todo el poder comunicativo que realmente tiene?


Para finalizar, un anuncio británico contra el tabaco que ha generado quejas por su dolorosa naturaleza y relegar a los fumadores a la condición de peces: